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Bannerwerbung wird generell nach Einblendungen (Tausend Kontakte=Tausend Einblendungen=TKP) abgerechnet. Was uns früher störte, da wir nun mal zu wenig Einblendungen hatten, können wir aktuell, mit mehr Online-Marketing Erfahrung, besser nachvollziehen. Die Industrie bucht bei Vermarktern, für Kampagnen, die in einem bestimmten Zeitraum stattfinden sollen(in der Regel 4 Wochen), eine gewisse Verbreitung (zum Beispiel 100 Millionen thematisch passende Kontakte). Deren Interesse ist nun nicht günstig zu Werben, sondern in der bestimmten Zeit, soviel wie möglich Kunden zu erreichen.

Es wird davon ausgegangen, dass geballte Werbung mehr in den Köpfen bleibt, als dauerhafte Aktionen. Daher geht es nicht, wie wir uns früher wünschten, ne Kampagne anzunehmen und diese statt in 5 Wochen, im ganzen Jahr abzublenden. So bekommt man heute für 1000 Kontakte gut bis 25,-Euro und früher bei Adsense 1,-Euro. Problem, unter 100.000 Kontakten monatlich ist der Verwaltungsaufwand für Vermarkter zu groß, so dass Sie einen eher nicht annehmen wollen. Deren Provision liegt bei 15% bis 25%, daher möchten die natürlich möglichst große Partner die Kampagnen abblenden können.

Trotzdem gibt es immer Aktionen, die wir nicht annehmen wollen, das sogenannte regionale Targeting (Werbung wird als nur Besuchern aus einer bestimmten Region angezeigt in dem der Werbepartner die Besucher erreichen will) lohnt sich für uns nur wenn wir für den Rest Deutschlands auch eine Kampagne haben. Ansonsten werden dem Kunden weiße Flächen angeboten, zur Zeit finden aber massive und fast ausschließlich regionale Kampagnen statt. Ärgerlicherweise mussten wir da nun eine Puzzlearbeit leisten und haben soviel Kampagnen zusammen gesetzt das am Ende wir wieder bei der gewünschten Auslastung sind.

Leider können wir auch nicht die Kampagnen auf allen Seiten gleichzeitig abblenden, wir haben daher unsere Angebote bei den Vermarktern nicht nach Domains sondern Themen geordnet. Liegt einfach daran, das wir zu einem Thema oft fast identische Angebote im Netz haben. Es ist nicht üblich wurde aber natürlich akzeptiert.

Es geht also nicht bei Vermietung.de den gleichen Banner zu schalten wie bei Stromwechsel.com, da die Zielgruppen verschiedene Wertigkeiten haben und die Streuverluste für Werbetreibende zu groß wären. Würde man dies doch tun hätte es aber kein Nachteil, es wird nur gezählt und vergütet was auf genehmigten Seiten oder Netzwerken liegt. Da wir auch Wissen welche Thema am gefragtesten sind (leider keine die wir bisher hatten) konnten wir auch einige Angebote Extra dafür schaffen. Die müssen aber erstmal gegossen und gepflegt werden, bis Zugriffszahlen vorweisbar sind.

Bannerwerbung ist auf alle Fälle für kleine Webmaster ne ungerechte Geschichte, bist Du nix bis klein gibts Cents. Ich würde empfehlen Werbung generell zu entfernen wenn es nur kleine Beträge sind und man nicht wirklich darauf angewiesen ist. Eine Seite für paar Euro im Monat “bunt” zu machen bringt einfach nichts. So wirkt diese wenigstens professioneller und lockt zukünftig eher einen Vermarkter an.
Nicht ganz so Neu, dafür um so wirksamer sind auch Zusammenschlüsse um für Vermarkter eine interessante Größe zu erreichen. So wie es z.b. DD-Inside gemacht hat, mit vielen Partner in deutschen Städten. Deren Größe wächst und alleinig dadurch bekommt man hier sehr interessante Werbekunden vermittelt.

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Der Beitrag wurde am Mittwoch, den 14. Mai 2008 um 15:48 Uhr veröffentlicht und wurde unter Marketing abgelegt. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.