Online Marketing Strategien
26. April 2009 von dirkErst war es Vermutung und nun wird es Gewissheit, Unternehmen gehen weg von Print, Flyern, Plakaten und nutzen massiv das Online Marketing für Kampagnen. Bei den Adwordsanzeigen tauchen bei unseren Keywörtern immer mehr neue Seiten auf und es gibt ne Auftragswelle zum Onepageoptimierung, SEO´s klagen zur Zeit auch nicht mit Arbeitsmagel und so mancher Wettbewerbsbvorteil (durch miese Sumafähigkeit des Wettbewerbs) sehe ich schwinden.
Ich hoffe, dass wir mit erhöhten TKP Kampagnen von dem Trend profitieren können, diesen Monats siehts noch nicht so toll aus mit Buchungen. Insgesamt haben viele Unternehmen die Möglichkeiten Online nicht annähernd ausgeschöpft. Sie haben keine Ahnung woher Besucher kommen, welche Besucher die höchsten Abschlüsse machen und wie man diese Besucherschicht besser erreichen kann. Da haben wir natürlich auch noch viele Defizite.
Zu verdanken haben wir den Trend der Finanzkrise, teure und nicht lohnenswerte Imagekampagnen fliegen aus den Werbeabteilungen. Der Printmarkt überschlägt sich mit Rabatten und ist am Ende, dieses Jahr werden viele Titel vom Markt verschwinden. Dass ist der perfekte Zeitpunkt, um bei Unternehmen offene Ohren zu finden und sie für Marketing auf Erfolgsbasis zu begeistern, wie wir es bei unseren Portalen auf Provisionsbasis vorhaben. Der große Gewinner wird 2010 das Affiliate Marketing sein, davon bin ich fest überzeugt.
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Am 26. April 2009 um 18:54 Uhr 1
> teure und nicht lohnenswerte Imagekampagnen fliegen aus den Werbeabteilungen
Und deshalb fliegen auch die TKP- Kampagnen aus den Werbeabteilungen
.
Der Erfolg von Onlinewerbung ist mittlerweile messbar, und wird immer mehr zu pay per lead/ pay per order gehen, weil hier der Erfolg messbar ist. Auch wenn Du (wie ich mich zu erinnern glaube) das anders siehst und fest an den Bestand von TKP glaubst…
Am 26. April 2009 um 22:49 Uhr 2
Auf die wirklich großen Seiten kommt man nur mit TKP. Eher werden die Rabatte höher, als das nur eine einzige Agentur auf die TKP Abrechnung verzichten.
Ich wüßte keine Agentur die nur über Alternativen nachdenkt. Per Lead/per Pay kann man nicht abrechnen, da man vom Produkt des Kunden und nicht von der eigenen Qualität der Seite abhängig ist.
Als Werber würd ich natürlich auch lieber per Pay abrechnen aber da kommt man halt nirgends rein,da dies keine vergleichbare Abrechnungsart ist. Man müsste jedes Produkt, jede Kampagne testen, das geht in der Praxis gar nicht.
Am 27. April 2009 um 07:43 Uhr 3
@Jochen:
> her werden die Rabatte höher, als das nur eine einzige Agentur auf die TKP Abrechnung verzichten
Es ist mir schon klar, dass Seitenbetreiber TKP bevorzugen. Auch deshalb, weil die Seitenbetreiber dann der Bestellprozess incl. Conversionsrate des Advertisers nicht interessiert.
TKP ist aus Sicht der Advertiser aber ähnlich wie Print- Werbung: Die Erfolgskontrolle ist kaum möglich.
Um diese Nachteile aus Sicht der Advertiser zu umgehen, wird es nach meiner Meinung 2 Tendenzen geben:
-Der TKP geht so weit in den Keller, dass sich die nicht messbare Werbung mit Sicherheit noch lohnt. Diese Tendenz sehen wir schon heute. Wenn ich selber irgendwo zum TKP buche, dann auch nur zum Dumping- Preis.
-Wo irgendwie möglich, wird auf pay per sale umgeschwenkt.
Am 27. April 2009 um 10:43 Uhr 4
Also wir haben täglich anfragen nach Pay oder Lead Kampagnen, nehmen aber keine an. Wie soll wir Wissen was wir damit umsetzen wenn wir oft die Produkte und deren Nachfrage nicht kennen? Ich kann doch nicht zu jeder Anfrage Marktforschung betreiben!
Wenn wir derartige Abrechnungsarten wählen, dann suchen wir uns die Anbieter und Produkte selber raus, dass geht den anderen Seitenbetreibern ähnlich und daher wird man ohne TKP Kampagne nicht die benötigte Verbreitung finden. Die großen Agenturen brauchen in kurzer Zeit eine Masse an Verbreitung z.B. wollen die in einem bestimmten Monat von 70% der Zielgruppe gesehen werden, weil diese Kampagne in kurzer Zeit nur läuft. Das ist im Grunde bei 99% der Kampagnen so. Das wird nie möglich sein mit Lead und Sale, dafür haben die Netzwerke wie Zanox, Affilinet usw. auch zu wenig der großen interessante Seiten im Portfolio.
Sale und Lead haben nicht das Zeug dazu, mehr als das Dauergeschäft zu füttern oder einen Zusatznutzen zu bringen. Sind also zu TKP leider gar keine Alternative nur eine zusätzliche Möglichkeit bei Dauerkampagnen.
Am 30. April 2009 um 11:56 Uhr 5
Das sehe ich ein wenig anders, ich denke das viele Unternehmen umswitchen werden, sobald sie merken das im Bereich des Performance Marketings – hier speziel Kampagnen auf Leadbasis bzw. Salesbasis alles noch besser berechnet und kalkuliert werden kann.
Aber ich gebe dir recht, viele Werbetreibende möchten genau wissen auf welcher Seite ihre Werbung platziert ist und knüpfen daran ein gewissen Standard. Aus diesem Grund haben wir bei uns auch beschlossen ein geschlossenes Extranet aufzubauen, die genau dies berücksichtig.
Ausgewählte Kampagnen haben wir schon drin
… fehlen nur noch von unserem Anwalt die AGB für die Anmeldung der Publisher, dann geht es los ….
Am 30. April 2009 um 13:09 Uhr 6
Ich als Onlineversender würde wahnsinnig gerne mehr Werbung gegen Umsatzbeteiligung machen aber ich bekomme zu wenig Möglichkeiten. Bei Superclix kommt jeder rein aber das hat im Monat wenig an Umsatz vermittelt und bei den großen wie Zanox oder Affilinet sind meine Nischenshops nicht interessant genug.
TKP rechnet sich für mich nicht bzw. kann ich schlecht kalkulieren, daher bin ich auch SEM und SEO angewiesen. Ich kann mir auch nicht vorstellen das die massen der kleinen Shops/Seiten/Dienstleister andere Möglichkeiten bekommen. Ich würde gerne 10% ausgeben aber das rechnet sich halt alles nicht, wenn nur dreistellig vermittelt wird und Webmaster angesprochen werden die 80 Besucher am Tag haben.
Am 30. April 2009 um 13:40 Uhr 7
Dirk, schicke mir mal alle Informationen per E-Mail (extranet at active-response.de) dann schaue ich mal was man machen kann.
Am 30. April 2009 um 16:39 Uhr 8
@Dirk:
> TKP rechnet sich für mich nicht bzw. kann ich schlecht kalkulieren
Weil Du Dich auskennst (und weil Du weißt, dass es sich für Dich nicht rechnet), buchst Du bei keiner Agentur eine TKP- Kampagne in deren Seiten- Netzwerk ein.
Und trotzdem erwartest Du von anderen Merchants, dass sie bei Dir zum hohen TKP buchen. Das passt irgendwie nicht zusammen
…
Ich habe vor kurzem bei Adsense eine Kampagne für TKP 0,2€ eingebucht und war überrascht, z.B. welche großen Nachrichtenseiten diesen Preis mittlerweile akzeptieren. Diese Seiten hätten mich noch vor 1 Jahr vom Hof gejagt, oder in eine geschlossene Anstalt eingewiesen. Heute nehmen sie das gern mit…
Am 2. Mai 2009 um 22:24 Uhr 9
Ja, für mich rechnet es sich nicht weil ich als Betreiber anders kalkuliere wie ein Unternehmen das nicht Online verkauft, sondern Imagekampagnen schaltet. Werbeunternehmen rechnen in TKP im fernsehen, im Print und Online ab.
Ich hab derartige Produkte nicht
Am 4. Mai 2009 um 21:58 Uhr 10
So, nach dem erholsamen Wochenenden mache ich mir die Erholung mit Nachtarbeit gleich mal zunichte. Dafür sind wir für diesen Monat wieder zu 115% ausgebucht bzw. überbucht. Nun brauch ich noch Traffic… irgendwas ist immer..