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Die Temperaturen steigen und der Sommer steht quasi schon vor der Haustür. Für Webmaster bedeutet das gleichermaßen die trafficschwache „Sommerloch“-zeit. Wer auch im Sommer genügend Traffic auf der eigenen Seite möchte, sollte doch mal mit einem Textbait experimentieren.

Nehmen wir den Taschenspieler-Trick mit dem Geldschein an der Leine als Beispiel für einen Textbait: Der User sucht dabei in gängigen Suchmaschinen gezielt nach einem aktuell (oder beständig) sehr beliebten Suchbegriff.

„Geld geschenkt“

Nun erhält der User zahlreiche Ergebnisse für Seiten, die damit werben in irgendeiner Form dem User Geld zu schenken. Eine davon könnte eine Textbait Seite darstellen, die in ihrer Überschrift und mehrmals im Text mit dem Begriff „Geld geschenkt“ wirbt. Wird die betreffende Seite weiter untersucht, stellt man unter Umständen fest, dass hier kein Geld verschenkt wird – geschweige denn überhaupt der Eindruck erweckt werden soll. In diesem Fall diente die Unterseite als ein klassischer Textbait, bei der der User über populäre Suchanfragen auf die Seite fand. Der User sieht in dem Fall den fiktiven Geldschein, jedoch ist er nie in tatsächlich greifbarer Nähe.

Traffic, Traffic und noch mehr Traffic

Für den Webmaster bedeutet ein Textbait vor allem steigende Besucherzahlen, denn ob es bei unserem Beispiel tatsächlich „Geld geschenkt“ gibt, lässt sich erst nach eifrigem Durchstöbern der jeweiligen Seite feststellen. Der erreichte Traffic ist aber nicht zwingend guter Traffic. Können die Einnahmen über Werbung zwar kurzfristig steigen, können über dieses Täuschungsverfahren kaum langfristige Leser gewonnen werden. Im Gegenteil: Denn die Absprungrate wird sich je nach Inhalt der Zielseite verschlechtern, oder stark verschlechtern. Die Frage hierbei ist lediglich, wie lang es den User braucht um zu bemerken, dass er hier nicht den gewünschten Inhalt finden wird.

Entgegen Linkbaits, deren Nutzen also langfristig angelegt und nachweisbar ist, stellen Textbaits nur eine kurzfristige Spitze in den Besucherzahlen dar, die nur selten in „guten“ und wiederkehrenden Traffic konvertiert werden können.

Eine gestrige Serverattacke hat ca. nur 500 Besucher gekostet. Die Technik bekam es schnell in den Griff. Nun bin ich mal auf die Auswertung gespannt, obwohl ich das Gefühl hatte dass der Server einem Totalausfall erlag, sagte die Statistik das Gegenteil. Die Verweildauer oder Absprungrate hatten zumindestens keine auffällige Bewegung in der fraglichen Zeit. Komisch!
Ziel war vermutlich Single.ag. Sollten wir was rausbekommen gibts natürlich paar auf die Nuss eine Anzeige.

Ich denke ne kleine Pizza haben wir verdient:

Zahlen unserer Arbeit!
Zugriffe +1.007%
Seitenanzahl/Zugriff +157%
Besuchzeit pro Besucher +311%
Absprungrate -47%

Mal davon abgesehen das wir mehr Besucher bringen, entscheidend ist ja immer ob der Inhalt nun besser angenommen wird als vorher und zu dem Thema sagen die Zahlen ja nun genug aus. Der vorherige Webdesigner kann nun aufhören mit maulen. Ich sags ja, Grafiker oder Programmierer darf man alleine an keine Seite lassen. 3 Leute braucht es immer….Sorry klingt arrogant aber einer sollte immer den User spielen und den Blick hat weder der Kunde noch ein Grafiker/Programmierer meiner Meinung nach.

Wir wollen übrigens keine Webdesignaufträge.. uns geht es nur um Optimierung der Abschlüße auf den Seiten.

Mal so ein paar Zahlen in den Raum geworfen und vielleicht gibt es den ein oder anderen Shop der Zahlen zum Vergleich bietet. Bei Brauen.de haben wir eine Absprungrate von 1,27% , pro Besucher werden 7,18 Seiten angeschaut und es gibt eine durschnittliche Verweildauer von 3,09 Minuten im Shop.

Bei Raumduftshop.de haben wir eine Absprungrate von 3,54%, 10,41 Seiten schaut ein Besucher an und verweilt 2,57 Minuten im Shop.

Die Besucherzahlen sind natürlich erheblich unterschiedlich aber ich wollt gern mal so andere Zahlen hören um zu wissen wie wir stehen. Habe bei Onlineshops leider wenig Vergleichsdaten.

Nach der Beerdigung kommt die Auferstehung, dass kennt man ja und nun ist der beerdigte Inhalt wieder Online.

Zum Redesign auf Stromtarife.com kam es nun zum Einsatz. Wir sind zwar wie immer noch nicht ganz fertig (der Designer darf noch ans Lexikon) aber die Seite musste Online damit die Tante Zeit hat zum verdauen.

Ich hoffe die Absprungrate im Lexikon nun innerhalb der nächsten 2 Monate von 80% auf unter 50% drücken zu können. Ansonsten hatte die Aktion nicht viel Sinn. Die Seite dümpelte vor Erhalt unserer Zuneigung bei 10 Besucher am Tag und darf sich nun innerhalb von 4 Monaten um 2.000% verbessern. Ansonsten gibt es Liebesentzug!

Eine Seite mit aktuell mind. 2.500 Unique Zugriffen monatlich, einer unterirdischen Absprungrate von 80% und sage und schreibe Null geringst möglichen Umsatz müssen wir beerdigen. Eine neue Seite braucht den Content und den Umbau der alten Seite sparen wir uns.

Woran hat es gelegen? Ich kann nur sagen, Usability und zwar zu 100%. Denn auf ähnlichen Seiten konvertiert der nahezu gleiche Traffic (95% Suma) ziemlich gut. Die User stiegen zu 100% auf den Unterseiten ein aber wurden dort nicht ausreichend animiert einen Anbieterwechsel zu vollziehen oder ein Werbeangebot zu nutzen. So mutierte der User zum nichtsnutzigem Trafficvieh und sorgte für eine miesere Klickrate in unserem Netzwerk.

Wie man es nicht machen sollte kann man daher noch wenige Tage unter Stromlexikon.info bewundern. Der Content wird gefleddert und die Domain per 301er umgeleitet.

Die Absprungrate bei Stromvergleich.de haben wir auf 22% gesenkt… von über 70%. Die neuen Daten zu Abschlussraten habe ich leider noch nicht aber ich hoffe mal, dass wir von unserem Ziel, über 5% nicht mehr so weit entfernt sind.
Jetzt bin ich gespannt wie lang wir noch mit dem Umbau zu tun haben aber bin erfreut über erste Auswirkungen. Dieses Jahr passiert leider nicht mehr allzuviel aber trotzdem werde ich nächste Woche noch eine Pressemitteilung zum Relaunch versenden.